Le 13 avril, Psy a lancé son nouveau single « Gentleman ». Le clip-vidéo était tout aussi attendu que la chanson elle-même. Quel visuel Psy adopterait-il et surtout quels pas proposerait-il? Telles étaient les questions relayées par les médias locaux et internationaux.

Comme les autres artistes coréens qui se font remarqués en dehors de l’Asie, Psy n’a de cesse d’affirmer son envie d’aider à la promotion de la musique coréenne auprès d’un public non-averti. C’est d’ailleurs dans cet esprit qu’a été structuré son concert où 2NE1 et G-Dragon ont pu se produire de façon indépendante. Si la finalité était de divertir le public et donner à Psy un temps de repos, c’était aussi l’occasion pour ces chanteurs de YG Entertainment aux ambitions internationales de montrer aux internautes du monde entier ce qu’ils pouvaient faire sur scène.

C’est aussi pour cette raison que « Gentleman » reprend des expressions faciles à prononcer en anglais pour permettre au public étranger de chanter plus facilement, évitant ainsi les interrogations sur la bonne prononciation d’un mot comme cela a été le cas pour « Gangnam ». Cette volonté d’aider le public à profiter pleinement de la chanson se retrouve aussi dans la chorégraphie. Psy avait déjà annoncé que l’un des points importants de la chorégraphie serait sa version de la « hip dance » du titre « Abracadabra » des Brown Eyed Girls.Plutôt que parler de recyclage, il préfère employer le mot remake. Son but est de se servir de sa notoriété pour présenter au public étranger un aperçu de la créativité coréenne en matière de musique et de chorégraphie. Ainsi, après plusieurs semaines passées à chercher le point fort de sa chorégraphie, il s’est tourné vers l’équipe Yama and Hot Chicks pour obtenir l’autorisation d’utiliser ce pas, ce qu’il n’était pas dans l’obligation de faire car la notion de droit d’auteurs en danse n’est pas reconnue, contrairement à ce qui se passe dans le monde de la musique. Cependant, la popularité du pas en Corée du Sud était telle que cette compensation était aussi une façon de remercier ses créateurs.

Issu du partenariat entre Jeon Hong Bok, leader du groupe de chorégraphes Yama, et Bae Yoon Jung, la leader du groupe féminin Hot Chicks, Yama & Hot Chicks existe depuis 2007 et est à l’origine des pas les plus célèbres de ces dernières années comme la « butt dance » des Kara dans « Mister », la « cat dance » des T-ara dans « Bo Peep Bo Peep » ou encore la « suspenders dance » (la danse des bretelles) des Girl’s Day pour « Expectation ».

Lors de la promotion de son tout premier titre, « Bird » (2001), Psy avait déjà collaboré avec un(e) membre de cette équipe. C’est à travers ce contact qu’il a soumis sa demande aux leaders du groupe, proposant une compensation en échange. « Psy nous a contactés il y a environ un mois pour demander l’autorisation d’utiliser ce pas, » a déclaré Jeon Hong Book dans une interview téléphonique au site sportskyonghyang le 13 avril. « Il paye pour l’utilisation de la chorégraphie et il a promis de présenter l’origine de ce pas et ses créateurs quand il sera à l’étranger. » Après discussion aussi avec les Brown Eyed Girls dont Ga In est membre, Jeon Hong Bok et Bae Yoon Jung ont donc accepté que Psy utilise ce mouvement.

Conscient de l’importance du rôle joué par son clip-vidéo dans le succès de « Gangnam Style », Psy a été attentif au choix de la chanteuse qui l’accompagnerait pour « Gentleman ». Selon les déclarations d’un porte-parole de YG Entertainnment au site Osen le 14 avril, « beaucoup étaient d’avis de choisir une artiste YG soit parmi les 2NE1, soit parmi le nouveau groupe de filles pour tenir le premier rôle féminin du nouveau clip-vidéo de Psy. Cependant, Yang Hyun Suk, tout comme à l’époque de la production de « Gangnam Style », a préféré choisir d’abord une chanteuse qui corresponde au concept de la vidéo et notre choix s’est arrêté sur Ga In. »

Cette décision a été influencée par l’apparition remarquée de Hyuna qui, sans être signée chez YG Entertainment, a été recrutée pour le clip-vidéo de « Gangnam Style » au concept fun et comique. « Gentleman » utilisant une approche plus irrévérencieuse et un humour plus réservé aux adultes, Ga In se rapprochait donc davantage du concept sexy et cela validait la reprise de la « hip dance ».

16 heures après sa mise en ligne sur youtube, le clip-vidéo de « Gentleman » a dépassé les 10 millions de vues, brisant ainsi le record du plus grand nombre de visionnages en une journée. Ce titre était détenu par Justin Bieber et son clip « Baby », qui avait enregistré 8 millions de vues en 24 heures. A l’heure de la rédaction de cet article, « Gentleman » affiche plus de 27 millions de vues. Psy a déjà dit lui-même qu’il ne pense pas être capable de réitérer le succès de « Gangnam Style », mais il espère continuer à faire une musique que le public appréciera.